雅芳创建至今已经129岁，是第一个被国内人所熟知的化妆品牌，也是第一个在中国拿到直销牌照的外国品牌，进入中国29年，雅芳曾是中国最受欢迎的品牌之一。作为一家直销公司，全盛时期全球有超过600万个销售代表。然而，业绩下滑惨重，由盛及衰... ...一时间雅芳推出中国市场犹如箭在弦上的消息不胫而走。
其实这一切都不是空穴来风...
2011年—2017年，雅芳中国的年度总销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元。中国GDP猛涨4年间，雅芳的销售额却暴跌将近三分之二。
雅芳集团2017年11月4日发布的年报显示，第三季度亏损达到6.97亿美元，约合44亿人民币，中国区更是成为雅芳亚太区的领跌的市场。
据悉，从2017年1月1日起，雅芳中国开始了低调的裁员行动，4号北美区总裁正式离职，每个省、直辖市和自治区仅保留省会城市一家分公司，更传上海总部和广州大区的公关都已经纷纷离职。裁员和转型为零售的战略也被人称为饮鸩止渴。
多位记者、业内人士表示：雅芳已经不再是年轻人的认可的护肤品牌。然而，在高档护肤品匮乏的90年代，雅芳也是炙手可热的护肤品牌。
雅芳成法宝
1990年，雅芳打着比女人更懂女人的旗号进入中国。雅芳让打扮时髦、年轻漂亮的雅芳成为了雅芳制胜的法宝。大多数人都觉得，这种轻松畅谈的销售方式更容易被人接受。剪刀手爱德华中女主Kim Boggs的妈妈就是最深入人心的雅芳。做雅芳的人都是别人眼里的摩登女郎，雅芳这种销售模式令人眼花缭乱和新鲜刺激。1997年雅芳的销售记录就已经突破了十个亿。
然而完全依赖［雅芳］并不能够保证公司在市场中完全取胜。
1998年，，赖以生存的直销模式难以为续。雅芳开始重新布局中国市场，建起自己的专卖店，将商业模式变成了“专卖店+直销”。表面上雅芳迅速扩张，实质上只是一场门店泡沫。
继2006年雅芳拿到了第一张直销牌照后，随即的2008年雅芳曝出“贿赂门”，导致了雅芳市场经营策略的第三次转型——“全面开展直销时代”。
1998年—2008年间，雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整，导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定，业绩不断下滑。导致雅芳经销商与直营人员身心俱疲，市场份额遭受重创，在华业绩节节败退。
雅芳推荐倒是好产品
虽然几次转变都失败的经营战略，使得雅芳中国落寞。然而雅芳是一个拥有实实在在好产品的护肤品牌。不仅仅是雅芳是制胜法宝，产品过硬也是雅芳风靡一时的关键。虽然不被现在的年轻人认同，可是它却是70年代、80年代的人的心头好。产品非常受中国女性的喜爱，能使用到雅芳产品也是妈妈们一辈的时尚潮流。
虽然不是70、80年代的人，但记忆中总有些雅芳的好用的瓶瓶罐罐在家里的洗漱间里，很难被人忘记......
AVON雅芳大名鼎鼎的小黑裙系列，这款产品是我要时尚网小编最早接触的雅芳产品。系列里包含香水、沐浴露和香水身体乳。在保养品匮乏的前些年，大众百姓能够用上香水的人少之又少。小黑裙系列独特又持久的优雅香味，沐浴露和身体乳每瓶只需28RMB，就可以从里到外的香出来，自然受到了一票人的好评。
雅芳第四代新活再生霜 210RMB/50g
这款雅芳新活再生霜，成为了70、80年代懂保养和护肤的女性的必备品。很多人通过这款产品直到了要抗老修复，皮肤还可以添加活力。质地轻薄，保湿力足够，价钱也算实惠，自然甩[雪花膏]几条街。
目前，雅芳微信销售平台，以及各大电商上的雅芳产品均可售卖，喜欢雅芳的同学依然有渠道购买自己喜欢的产品。不论雅芳能够在中国日益繁荣的护肤市场存留下来，还是饮鸩止渴，AVON雅芳中国都是带领了一代人走向美丽的好品牌。
